Un dels reptes més habituals per a qualsevol departament de comunicació és anunciar un esdeveniment sense disposar encara de material audiovisual propi. Com es pot transmetre emoció i generar expectació sense imatges de l’acte en qüestió?
Aquest va ser el cas de l’Institut Barcelona Esports amb el Grand Départ del Tour de França 2026, un esdeveniment històric per a la ciutat. La solució va ser encarregar a The Folks Films la producció d’un vídeo institucional que servís tant per a la presentació oficial com per acompanyar la nota de premsa enviada als mitjans.
La peça es va construir a partir de materials d’arxiu, grafisme i locució, creant una narració àgil, atractiva i èpica que reflectís la dimensió d’aquest esdeveniment internacional i la tradició esportiva de Barcelona.
Aquest cas demostra que l’audiovisual pot ser una eina estratègica per resoldre la manca de recursos gràfics, alhora que es converteix en un catalitzador de cobertura mediàtica i entusiasme social. Quan les imatges no hi són encara, la creativitat i la narrativa audiovisual poden obrir el camí.
